1. <rp id="vuq5x"><menu id="vuq5x"></menu></rp>
      <input id="vuq5x"></input>
        <video id="vuq5x"><div id="vuq5x"><i id="vuq5x"></i></div></video>
      1. 當前位置:泉州藍房網 > 資訊中心 > 企業動態 > 正文

        明星助力、百萬現金加持!碧桂園一場直播秒殺275套好房

        企業動態 | 來源:泉州藍房網 2021-05-07 09:59:18 我要評論
        [導讀]直播帶貨不僅僅是李佳琦和羅永浩的長項,“世界500強”房企碧桂園始于去年的跨界直播嘗試在2021年再上一層樓,“5愛5家直播購房節”再次創造“靚麗”成績。

        直播帶貨不僅僅是李佳琦和羅永浩的長項,“世界500強”房企碧桂園始于去年的跨界直播嘗試在2021年再上一層樓,“5愛5家直播購房節”再次創造“靚麗”成績。

         

        這次購房節,碧桂園在鳳凰云小程序一次性推出超過2.6萬套特惠房源,遍及全國近300座城市,可用5.5元購房券(最高)直抵5.5萬,冰點折扣低至5.6折。短短10天,碧桂園就在三大平臺(鳳凰云、安居客及天貓旗艦店)出售了31605份購房券,僅在鳳凰云小程序上,就完成認購金額143億元,認購房源17827套。

         

        此次始于4月25日的購房節,在5月5日晚間明星大咖助陣的直播中直抵高潮。知名主持人沈濤,攜著名演員陳數、綜藝大咖傅首爾及地產大V劉德科一同坐鎮“碧桂園鳳凰云”微信視頻號主直播間,談笑風生間,為粉絲帶來紅包連連,也為購房者爭取到更多驚喜福利。本次,碧桂園總部聯動26個區域視頻號矩陣直播,總曝光1.6億,最高在線人數101.6萬人,參與福袋和互動人數為103.6萬,直播間內,成功秒殺房源275套,領券5127張。

         

        碧桂園此次直播購房節整合了微信視頻號、小程序、表情雨及搜一搜等騰訊旗下的優質營銷資源,品牌內容新鮮有趣,點擊跳轉更加便捷,推動客戶從關注到購買的營銷效率大幅提升。

         

        此次直播規??涨?,房源甚廣,人氣明星強勢“吸睛”,配合地產大V專業分析,帶來空前折扣實力寵粉,再次引爆地產營銷新升級。

         

        第一節:優惠盛大升級,賣房戰績斐然

         

        4月25日,碧桂園啟動2021年直播購房節——以碧桂園鳳凰云小程序為核心陣地,聯動碧桂園安居客品牌館、碧桂園天貓官方旗艦店同步上線“5愛5家 為愛安家”2021年直播購房節活動。

         

        碧桂園從眾多精品房源中篩選出了約2.6萬套特惠房屋,覆蓋了洋房、別墅、公寓、商鋪等多種業態,全力滿足客戶的購買需求。

        點擊查看大圖

        碧桂園鳳凰云官方視頻號直播間

         

        為提升購房者觀看直播的趣味,碧桂園邀請一眾明星大咖加盟坐鎮。5月5日晚,金牌主持沈濤、著名演員陳數、犀利名嘴傅首爾同聊家庭生活、風物人情的同時,也向坐鎮直播現場的碧桂園總裁們“砍價”,為購房者爭取超大折扣和驚喜福利。

         

        陳數優雅端莊、理性睿智,表演穩重大氣又不失張力,宛如清泉。生活中,陳數是有愛的一家之主,家庭幸福美滿。與陳數同臺的傅首爾幽默犀利、機智搞笑,“無縫接梗”為直播帶來驚喜與歡樂。生活中,傅首爾愛子顧家,責任感極強。

         

        不同特質的兩位女星,在與金牌主持沈濤的交鋒中,碰撞出“愛家”的火花。正如傅首爾在直播中所言,“與愛的人在一起,柴米油鹽也是詩”,正契合了碧桂園“家圓團圓”的品牌主張,展示出人世間“愛”的美好。此外,地產大V劉德科同樣坐鎮直播現場,結合市場形勢,為網友專業分析投資機會,與網友答疑解惑。

        點擊查看大圖

        直播間內,明星大咖與碧桂園區域總裁探討購房問題

         

        直播期間,大咖們還與碧桂園6位區域總裁/營銷總共同探討了購房問題,無論是社區配套,還是園林綠化,碧桂園都備有完善的解決方案,購房攻略干貨滿滿。同時,明星們還代表網友,向碧桂園“總裁天團”爭取實力折扣,總裁特批房源一口價特惠,更有單套好房低至24.6萬元起。

         

        不僅如此,“總裁天團”還向購房者派發了豐厚紅包、禮品和購房券。針對直播間內成交的網友,還有附贈了云南雙人游、海島游,以及家具大禮包等豐厚好禮。

         

        事實上,福利遠遠不止這些。

         

        購房節期間,碧桂園鳳凰云小程序推出每天限量10套、共計100套的好房秒殺,最低折扣5.6折起。這些都是樓層好、戶型佳的房源。

         

        此外,經典保留項目“5.5元最高抵5.5萬”萬倍膨脹購房券,依然受到購房者歡迎,作為全年最大力度的福利優惠,顯示了碧桂園的滿滿誠意。

         

        第二節:打通騰訊全鏈路,營銷創新花樣多

         

        2021年碧桂園“5愛5家直播購房節”借助國民社交應用微信,打通了騰訊旗下的優質營銷資源,網民只需要打開微信,就能輕松看房買房。無論是微信視頻號、小程序,還是表情雨、搜一搜,只為網友能買好房。

         

        11億日活的國民社交應用微信為碧桂園提供了社交場景流量,用戶參與門檻低,體驗優,效果好。

         

        以表情雨為例,網友只要在微信聊天時提及“碧桂園”“鳳凰云”“五愛五家”任一關鍵詞,便可看到隨機掉落的碧桂園表情雨,點擊其中福袋,即可獲得現金紅包、紅包封面或購房優惠券。

        點擊查看大圖

        微信表情雨

         

        這一玩法不僅營造了全民參與的濃厚氛圍,還可撬動潛在流量,吸引不同圈層和代際的人群參與其中,品牌曝光得到大幅提升。

         

        營銷漏斗進一步推進:對品牌產生感知后,部分人群希望進一步了解品牌和產品。此時微信“搜一搜”提供了便捷的入口,用戶可搜索“碧桂園”,快速獲取品牌和產品信息。

         

        除作為日常營銷入口外,“搜一搜”也是事件營銷和交易的入口,用戶可以在此方便地跳轉至碧桂園官方視頻號觀看短視頻和直播,或者跳轉至“碧桂園鳳凰云”微信小程序預約看房、下單買房。據了解,僅在5月5日當天,微信平臺用戶搜索碧桂園的次數就高達35萬,點擊次數超21.8萬,整體點擊率超62%,體現出良好的導流效果。

        點擊查看大圖

        微信搜一搜“碧桂園”品牌專區

         

        微信視頻號承載了短視頻內容,又可開展直播帶貨,一舉兩得。通過搜一搜和朋友圈進入的網友成為“粉絲”,得以沉淀。本次視頻號直播活動,瞄準了用戶流量和活躍度雙高的朋友圈,借用社交杠桿,撬動了巨大流量。

         

        而“鳳凰云”小程序則承接了營銷中最關鍵的一環:交易。網友可以直接留資預約看房,或者“更任性”直接下單。小程序倚賴完善的微信生態,承接了表情雨、搜一搜、視頻號、朋友圈帶來的巨大流量,最終轉換為交易,完整流量閉環的效率高到驚人。

         

        相較此前,本次直播購房節的營銷鏈路更為精煉簡短。表情雨、搜一搜、視頻號直播之間的相互跳轉流暢而平滑,大部分營銷活動,無論品牌曝光、事件營銷,還是交易下單,均可在國民級社交應用微信中完成。

         

        無論在營銷模式上,還是內容生態上,碧桂園都做到了極致創新,借助合作伙伴騰訊之力,創造了地產營銷線上與線下相融合的新局面,掀起了極強的示范風潮。

         

        第三節:立足用戶需求 持續升級產品

         

        產品是營銷的基礎,碧桂園營銷做得好,產品做得更好。

         

        一套房子花費不菲,可能陪伴一個家庭很多年,就如同選擇伴侶,人們不得不慎重。一套好房子,不僅創造安全舒適的生活環境,更會陪伴家庭的成長,滿足家庭成員多樣化的訴求。

         

        例如,陳數在直播中表示,相較于房屋面積,自己更關注戶型設計,“可以大一點點,也可以小一點點,但合理的戶型設計非常吸引我。”再例如,傅首爾就提到,希望房屋周邊環境要“特別好”,有跑道、有公園能大大提升幸福感。

        點擊查看大圖

        傅首爾在直播間內代表網友提問

         

        基于對450萬業戶居住需求的跟蹤調研,碧桂園于2021年1月發布了“星、府、云、天”四大產品系列,以滿足不同人群的居住需求,向大眾闡釋了其對“美好人居產品”的理解和追求。

         

        星系產品以新青年為目標用戶,強調“功能空間的情景疊加”,重視規劃收納系統,有限面積內實現最大空間利用。府系產品既延續了東方建筑美學,又充分體現了住宅的實用功能。云系產品強調社區和家居的智能化,有機整合了安防、智能家電、語音控制等功能,讓好房子更“聰明”,讓生活更便捷。天系產品則是碧桂園打造的標桿作品,在選址、建筑、裝修、園林和配套各個方面,都體現最嚴格的品質要求。

         

        點擊查看大圖

        碧桂園府系產品

         

        這四大產品系瞄準不同客戶群體的需求痛點,從規劃、戶型、裝修等多方面為用戶帶來了“更懂你”的家,其一一體現了碧桂園以“極致的實用主義”的產品核心。

         

        通過本次直播購房節,碧桂園希望讓更多用戶知曉、了解并認可其在滿足不同消費群體、創造“美好人居產品”方面的積極努力。換言之,用升級煥新的營銷方式,推介不斷迭代的產品。

         

        事實上,自上世紀90年代初開始,碧桂園就不斷用創新的營銷方式,獲得了成長為“世界500強房企”的助推和動力。

         

        例如,當年碧桂園打出品牌口號“給您一個五星級的家”,主打產品和配套,抓住了人們更加富裕后,對更好居住條件的追求。這一口號后深入人心,成為碧桂園獨一無二的標簽。

        點擊查看大圖

        碧桂園鳳凰云小程序

         

        此次直播購房節,更體現了碧桂園主動適應市場變化,引入數字營銷的堅定決心。此前,碧桂園在2019年6月發布橫跨多平臺的“鳳凰云”購房系統,實現了找房、看房、選房、買房等多業務的全流程覆蓋。

         

        數字化趨勢不斷深入,碧桂園在2020年切入了越發紅火的直播電商生態,打造了首次“5愛5家直播購房節”,同年11月,在天貓開啟總裁直播帶貨的營銷新形式,總預計引導成交金額超過70億元。

         

        隨著5G時代來臨,數字營銷繼續火熱。秉持“以萬變應萬變”的理念,碧桂園將繼續在人工智能、流媒體、虛擬現實等多個領域發力,為營銷創新增加更多有趣玩法,提升自身數字營銷實力。

         

        [編輯:黃金姑]
        隔壁老王国产在线精品,国产精品视频每日更新,黄色短片,亚洲第一网站男人都懂 网站地图 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>